terça-feira, setembro, 2016

Design pelo mundo: França

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Os franceses são conhecidos por serem estilosos, em uma reputação que se mantém através de séculos. Entretanto, enquanto a França continua com o posto de referência na Europa e no mundo em áreas como a moda, arte e design de luxo, seu design gráfico – especialmente as produções mais recentes – é pouco conhecido.

O design francês é pouco convencional quando falamos de design moderno; não tem o minimalismo ou refinamento que as peças suíças ou escandinavas apresentam, ou ainda as cores fortes e personagens exagerados que os japoneses utilizam em suas criações, mas ainda assim tem uma série de características distintas, que permeiam concepções estéticas, filosóficas e ideológicas.

A linha mestre das criações parece ser a intenção de não deixar a visão criativa ser sacrificada por uma ordem comercial ou que privilegia apenas funcionalidade. O design francês tem originalidade, influências das artes clássicas, sofisticação, procura desafiar seu público visualmente, emocionalmente e intelectualmente. Veja a seguir algumas características que definem o design na França:

  1. Mostre suas habilidades de desenho

As escolas de design e arte francesas dão grande ênfase ao desenho; na verdade, você precisa obrigatoriamente saber desenhar antes de ser aceito em uma das prestigiosas escolas. Isso significa que o design gráfico do país absorve diversas ilustrações feitas à mão, contrastando com o digital, dando um toque de elegância e exclusividade.

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Capa do álbum Vespertine, da artista Björk, criada pelo estúdio M/M Paris. 

  1. Destaque a ilustração

As ilustrações são parte de um grande legado do design francês, principalmente quando você relembra os icônicos posters das eras da Arte Nouveau ou Arte Deco. Então, as ilustrações normalmente são o centro da peça, tomando lugar de tipografia ou símbolos. Essa escolha traz um efeito de sofisticação além de deixar a peça mais pessoal e emotiva.

  1. Conte uma história

O design francês normalmente conta uma narrativa visual. A composição visual é grande parte do movimento artístico francês e dá muita ênfase nas ilustrações e fotografias. Isso engaja o público e o força a observar a imagem tempo suficiente para interpretá-la.

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  1. Fuja dos Clichés

No campo da publicidade, designers, diretores de arte e redatores franceses normalmente exploram horizontes para encontrar novas ideias e maneiras de atingir seu público. Isso significa fugir de imagens clichés e ideias recicladas, criando um conceito novo para influenciar e desafiar seu público. Na imagem abaixo, temos o exemplo da Volkswagen, que sequer mostra um carro em seus anúncios, mas se apoia em imagens de impacto e frases concisas que transmitam a mensagem de forma direta.

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  1. Provoque uma reação emocional

O design gráfico francês procura criar uma conexão com sua audiência, provocando uma reação emocional. Isso pode ser alcançado por meio de imagens, textos ou o próprio conceito que provoque reflexões ou que crie um determinado sentimento, um determinado ânimo. Essa estratégia obriga o público a pensar sobre a peça, seu significado além do que os olhos veem e o contexto amplo da obra.

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