quinta-feira, maio, 2016

Como estimular emoções com as cores

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Já falamos neste post (hyperlink post escolha de cores) como escolher a paleta de cores para uma peça pode ser algo desafiador. Em alguns casos, a escolha parece algo arbitrário, como se fosse selecionado a partir do gosto pessoal do artista ou designer. Mas há muito por trás dessa “simples” escolha.

O que as cores representam?

Vermelho – é associado com jovialidade, etusiasmo e ousadia. Algumas das maiores marcas do mundo usam vermelho em seus logos: Coca-Cola, Lego, Canon, Nintendo, entre outras.

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Amarelo – existe muito preconceito com o amarelo – existe até uma lenda que diz que crianças tendem a chorar mais em quartos pintados de amarelo, por exemplo. Mas o amarelo é fortemente associado a “perigo” (pense nas placas de “cuidado” ou até “piso molhado” que você encontra no seu dia-a-dia), mas também representa otimismo, vibração e positividade.

Azul – muito popular no webdesign, o azul é amplamente associado a calma, serenidade, confiança e conectividade (por isso é tão usada em logos de redes sociais)

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Verde – Normalmente associado com natureza e conservação do planeta. Verde é uma ótima escolha quando o assunto está relacionado a alimentação, por exemplo, pois remete aos conceitos de saúde e crescimento.

Preto e Branco – o P&B remete à sensações de neutralidade, equilíbrio, balanço e clareza. Logos como os da Nike e Apple buscam esses conceitos.

Roxo/Rosa – Estas cores estão associadas com criatividade, imaginação e jovialidade – e enfatizamos que não estão exclusivamente associadas com produtos femininos. Esse é um estereótipo antigo que já foi quebrado com diversos estudos que mostram, inclusive, que rosa não é a cor favorita das mulheres.

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Além desses conceitos e entendimentos básicos, é sempre interessante lembrar que uma cor pode representar um significado diferente em culturas diferentes. Levar em consideração os aspectos culturais do seu público e cliente irá elevar a qualidade do seu layout ou peça – principalmente se é uma marca que deseja tomar um posicionamento global.

Por exemplo, enquanto a cor branca é associada com pureza, inocência e limpeza no ocidente, no oriente ela representa tristeza e luto. Sabemos que, no ocidente, essa cor é a preta.

Amarelo possui diferentes significados em países da Europa, por exemplo. Enquanto no Reino Unido a cor é vista como algo positivo e vibrante, na França é considerada a cor que representa inveja e na Grécia é associada com tristeza. No oriente, amarelo é considerada uma cor associada com o gênero masculino, assim como azul no ocidente.

Como tudo no design, as regras existem para serem quebradas. Só porque a tradição indica a associação de uma cor com um significado ou sentimento, não significa que verde seja sempre a melhor escolha para o logo de um restaurante, por exemplo. O importante é conhecer as regras para quebrá-las em uma escolha assertiva e eficiente.

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