segunda-feira, fevereiro, 2016

Azul é a cor mais quente (?)

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Ao longo dos últimos anos, a cor azul se tornou proeminente na arte moderna e uma das favoritas do design de interação e aplicativos sociais. Mas como exatamente o azul tomou conta deste mundo?

Considerando que antigamente nem havia sequer um nome para a cor azul, é muito interessante perceber que o tom cresceu na preferência de artistas de diversas áreas, sendo eleita a cor favorita no mundo todo em uma pesquisa global feita pelo site yougov.com.

graphNa arte, pesquisadores analisaram mais de mil obras, através dos catálogos da BBC, do Google Art Project, Wikiart e diversos museus, buscando a incidência de determinadas cores, analisando quais tons apareciam mais em cada década. Os resultados mostram uma forte predominância de cores quentes, como laranja e vermelho, mas também um crescente azul a partir da década de 1910. Esse movimento se deu por inúmeras razões, ambas psicológicas e físicas, incluindo a introdução de novos materiais aos artistas, barateamento dos pigmentos que formam o azul e até um distânciamento dos artistas na produção de retratos (ligado também a uma mudança na opinião do público que consumia tal arte).

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O azul ganha força ainda mais com a introdução da publicidade, culminando no mundo digital. Os aplicativos sociais de maior sucesso são quase todos azuis. Facebook, Twitter, Béhance, Skype, LinkedIn, Tumblr, todos trazem o azul para representar sua marca pelo mundo todo, transcendendo culturas, trazendo diversas emoções, associando seu produto com o simbolismo da cor e crenças culturais. Até apps que não usam o azul em seu logo sentem a tendência: as fotos mais curtidas no Instagram são aquelas que trazem filtros ou elementos azulados.

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A cor normalmente é associada a calma e liberdade, trazendo a memória de oceanos e do céu. Além disso, existe uma associação emocional com a interação, confiança e tranquilidade. Assim, é compreensível que muitas marcas escolham o azul para representá-las. Nos primórdios da internet, a maioria dos links, hyperlinks e botões de comunicação se apresentavam em tons de azul, marcando na memória coletiva a função da cor, assim como associamos o vermelho a “proibição” e o verde a “autorização”.

Uma pesquisa realizada pela Association Consumer Research revelou que o usuário é mais compelido a interagir com elementos em azul, uma vez que essa cor promove uma percepção de esperanças, aspirações e realizações de objetivos, além de intensificar a criatividade e estimular o engajamento.

Considerando esse pano de fundo psicológico, é bem provável que a cor continue como favorita na opinião pública durante algum tempo. Então, se você precisa criar algo que transmita clareza, positividade associada com realização de objetivos e confiança, já sabe a nossa dica!

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