terça-feira, fevereiro, 2016

A Identidade Visual dos Festivais de Música

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Sabemos que a identidade visual de qualquer campanha ou marca serve para refletir todos os conceitos de valores , norteando o desenvolvimento de sua comunicação em um universo visual, transmitindo uma estratégia de divulgação. É a partir deste conjunto de peças que o público começará a entender as experiências criadas pelo produto ou evento – um festival de música, por exemplo.

Nesses festivais, a peça mais antecipada é a do line-up, que revela quais serão as atrações, bandas e artistas que farão shows. Mas desde eventos de proporções mundiais, como Coachella, Lollapalooza e Tomorrowland, a identidade visual dos festivais passou a ser tão decisiva quanto as atrações, pois nos mostra, antes de qualquer coisa, quais serão as experiências prometidas durante aqueles dias de música.

As peças mais conhecidas realmente acabam sendo aquelas que anunciam as apresentações, mas é nítida a evolução nas ilustrações conceitos dos festivais, que agora trazem gráficos mais elaborados, ênfase no 3D e uma verdadeira integração do ideal do evento àquela peça de arte. O impacto visual desperta o interesse e traduz em formas, cores e linhas o tema de cada edição, de cada evento.

Festivais de música eletrônica, por exemplo, como o EDC e o Ultra, costumam apostar em cores frias ou intermediárias, como azul, magenta e turquesa, carregando nas formas em 3D, que remetem os ideais do evento – Em flyers do Tomorrowland, podemos ver florestas, construções destópicas e oníricas. Já festivais de música mais indie ou alternativa, como Lollapalooza ou Coachella, apostam em cores quentes e elementos que remetam o ambiente real onde os shows serão realizado (Veja na galeria abaixo, o do Coachella normalmente mostra o deserto californiano onde rola o festival, enquanto os flyers do Lollapalooza trazem a silhueta da cidade que o sedia).

A cada ano, os festivais trabalham seu universo visual com mais cuidado e atenção, representando seu público e aproximando suas atrações dos fãs. Cada elemento é muito bem pensado, seguindo uma linha de raciocínio que desenvolve o marketing e a divulgação do festival, e não apenas serve como um mero “enfeite”. Confira abaixo alguns exemplos de flyers de festivais pelo mundo:

 

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