domingo, novembro, 2018

4 tendências de design para 2019

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O ano de 2018 está chegando ao fim e com ele algumas tendências que acabamos seguindo no mundo do design e da publicidade. E você já parou para pensar no que vem por aí em 2019? Separamos algumas dicas para você, dê uma olhada.

1.Marcas agindo sustentavelmente.

As marcas também estão começando a colocar seu dinheiro onde sua boca está. Se um produto usa materiais reciclados, os ingredientes de origem responsável são eticamente produzidos e se esforça para ser neutro em carbono, não é apenas um empreendimento altruísta para a empresa em questão – é também um importante ponto de venda para os consumidores ambientalmente conscientes. Fora isso, ainda temos marcas que resolveram investir na redução de plástico, por exemplo, um ponto bastante tratado durante todo o ano de 2018.

2.Marcas expressando sua personalidade de novas maneiras.

Uma personalidade distinta é crucial para que as marcas cortem o ruído em um mercado lotado – e o tom de voz pode desempenhar um papel importante. Um estilo distinto de ilustração pode dar uma personalidade de marca com a mesma eficácia que seu tom de voz, e marcas lançadas este ano, como a da Anna by NB Studio, estão combinando as duas com um ótimo efeito.

3.Marcas tomando uma posição.

Desde 2016 – um dos anos que mais dividem o mundo na política ocidental há algum tempo, com a surpreendente eleição de Donald Trump depois do referendo dramático do Brexit no Reino Unido – é cada vez mais comum as marcas tomarem partido. O resultado é uma tendência de crescimento rápido para campanhas de divisão que atraem amor e ódio em igual medida.

Em 2018, um exemplo proeminente foi a postura desafiadora da Nike em apoio a Colin Kaepernick – o ex-jogador de futebol americano liderou a campanha para celebrar o 30º aniversário de seu slogan mundialmente famoso. Enquanto muitos aplaudiram sua bravura e integridade, outros destruíram seus produtos da Nike e ameaçaram boicotar a marca no futuro. Com o mundo mais dividido do que nunca em questões ideológicas profundas, prevemos que mais marcas tomarão uma posição em 2019.

4.Marcas com foco na experiência

À medida que a demanda do consumidor muda e marcas como Amazon, Uber, Netflix e Airbnb causam uma ruptura generalizada em seus respectivos setores, as empresas com visão de futuro estão colocando cada vez mais produtos e serviços digitais no núcleo de seu modelo de negócios, em vez de apenas ver digital como um glorificado canal de marketing.

O design de logotipos está se tornando uma maneira menos importante para as marcas se expressarem de maneira distinta, em comparação com o valor de uma experiência de usuário multi-plataforma coerente e intuitiva que comunica os valores da marca em todos os pontos de contato.

A reimpressão multicanal do Studio Output da BBC Sport, que recebeu o cobiçado Brand Impact Award em setembro de 2018, é um bom exemplo. A solução era comunicar os valores da marca por meio dos princípios de cor, tipo e movimento, traduzindo-a de maneira transparente em todos os dispositivos e plataformas – o logotipo tornou-se secundário. À medida que produtos e serviços digitais se tornam cada vez mais integrados ao DNA das marcas em todos os setores, só veremos essa tendência aumentando em 2019.

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